Феномен Ельцина или роль пиара в жизни России

Information
[-]
Феномен Ельцина или роль пиара в жизни России  

В июне-июле исполнились годовщины знаковых событий в истории России, которые для современных СМИ остались незамеченными:

- 12 июня 1991 года был избран первый Президент РСФСР (теперь - современной Российской Федерации) Борис Николаевич Ельцин, набравший 57,3 % голосов (вторым - Николай Иванович Рыжков с 16,85% голосов);

- 3 июля 1996г., находящийся в состоянии инфаркта, тяжело больной Б. Ельцин был повторно избран Президентом России, во втором туре с 53,82 % голосов, уверенно опередив лидера коммунистов Зюганова (40,31 % голосов избирателей).

Как можно вывести за несколько месяцев "услугу" или "товар" в лидеры (53%), если буквально все в нем глубоко разочарованы, многие - ненавидят, симпатию оказывают лишь 3%, в то время, как оставшиеся 97% первоначально отзывались о нем негативно (многие - нецензурно), как было в 1996 году? В чем сила и слабость современного пиара (PR) на основе изучения феномена Б.Ельцина, дважды подряд избранного Президентом России в 1991 и 1996гг.


Два современных противоположных мнения россиян о первом своем Президенте


В России принято об ушедших в иной мир (23.04.2007г.) говорить либо хорошо, либо ничего, но на политиков это правило не распространяется, в конце концов, они приходят для того, чтобы оставить свой след в истории (или наследить – это как у кого получится), оставив на долгое время отпечаток в жизни и судьбе каждого россиянина.

Мнения граждан России по оценке фигуры Ельцина диаметрально противоположные:

- для одних он – самородок, сильная личность, незаурядный человек и выдающийся политик, президент-реформатор, разрушивший тоталитаризм, принесший России свободу и демократию;

- для других, Борис Ельцин – авантюрист и самодур, подло предавший и до основания разрушивший свою Родину - СССР, больной человек, беспробудный пьяница, регулярно попадавший в нелепые и далеко не смешные ситуации (то в речку упадет, то германским оркестром возьмется дирижировать, то проспит в самолете дипломатический визит в Исландию, то прилюдно устроит рокировку за круглым столом – «не так сели» вокруг "царя" и т.п.), ставший президентом России исключительно благодаря невиданному в те годы пиару. Сторонники такого подхода к личности первого президента России считают, что так называемый «феномен Ельцина в России» - не что иное как первая масштабная попытка применения западной избирательной технологии на российской почве.

Вспомним хотя бы американский фильм «Раскручивая Бориса», согласно которому именно три американских политтехнолога (как их окрестили – «янки при дворе царя Бориса в России») обеспечили Борису Николаевичу победу на президентских выборах России 1996 года.

Действительно дело лишь в одном пиаре? Конечно, все намного намного сложнее.


Успех политика – это успеть раньше других к тем, кто тебя давно ждет


Так чем же Ельцин подкупил массового избирателя, где корни этой его не имеющей аналогов «политической везучести» в современной России? Отметим сразу, что любой пиар действует там и тогда, когда для этого складываются определенные объективные предпосылки. Рассмотрим подробней эти факторы:
1. Для любого PR важны исторические обстоятельства. Разговор о Ельцине – это разговор не только о роли личности в истории, но и о роли истории в судьбе конкретной личности. Так получилось, что именно он оказался востребованным ситуацией конца 80-х годов (как маршалы Жуков, Конев, Рокоссовский в годы Великой Отечественной войны, Алексей Стаханов в годы индустриализации, физики-ядерщики в годы "холодной войны"). С конца 1985 года и по ноябрь 1987 года Борис Ельцин возглавлял Московский горком партии в условиях тогдашней общественной эйфории "перестройки и демократии", замешанной на осуждении «преступного» (сталинского) прошлого и ожидании быстрых перемен и веры в прекрасное "демократическое будущее". Новые условия требовали появления в политике свежих лиц, общественных лидеров, да чего там, кумиров. Таким совершенно "новый человеком" тогда многим показался Ельцин. Пребывая к тому времени на партийной работе уже почти 20 лет, он, благодаря своему периферийному свердловскому прошлому, сумел предстать «свежей кровью», новой козырной картой в порядком засаленной колоде похожих как "братья-близнецы" партийных кадров. Добродушный русский богатырь с широкой улыбкой, простой и человечный, открытый и прямой он показался народу, уставшему от безликих и бездушных партократов, «своим мужиком», плоть от плоти народа России.

Здесь надо отдать должное тонкому политическому чутью Ельцина, его уникальной способности схватывать ситуацию на лету и на лету же просчитывать расстановку сил. Тогда он одним из первых он понял, что социалистический строй трещит по швам, что правила игры меняются радикальным образом, и бросил вызов бюрократии и привилегиям. Нельзя сказать, что это было смертельно опасно:

- во-первых, радикальные реформы уже были провозглашены самой КПСС (январь 1987 года);

- во-вторых, это позволяло получить широкую поддержку населения, "требовавших перемен" (Виктор Цой). Отсюда показательные поездки Ельцина с утра в трамвае и автобусе вместе с рабочими (следом за трамваем шла его персональная "Волга", затем ЗИМ), неожиданное посещение самой простой районной поликлиники, неожиданные рейды в магазины и склады (кто прячет дефицит от москвичей?), полеты в обычных рейсовых самолетах, в общем, он представал плоть от плоти народной. Не будем говорить, чем в дальнейшем обернется это показное благочестие для Ельцина с семьей (мировая пресса долго смаковала материалы о финансовых махинациях клана Ельцина). Тогда же он выглядел настоящей белой вороной в сравнении с четой Горбачевых и остальными членами "безликого" Политбюро, и именно таким запомнился и полюбился он миллионам.

Снятие Ельцина с поста первого секретаря Московского горкома партии за выступление против Горбачева, исключение из Политбюро, сдача партбилета в 1990-м году лишь ускорили мифологизацию "героического образа" Бориса Николаевича Ельцина: перед народом он предстал в качестве человека справедливого, решительного, гонимого официальной властью. И чем мощнее его поносила "официальная пресса", тем больше у него появлялось сторонников и тем сильнее отскакивали от него, как от стенки горох, любые обвинения. У нас ведь любят обиженных властью. В итоге, в конце 1991 года он окажется единственным политиком, имеющим колоссальную популярность в народе. Помните, анекдот того времени. Съезд народных депутатов. В зал вбегают люди в камуфляже и с автоматами. - Кто тут Ельцин?! Все показывают на Ельцина. - Борис Николаевич, пригнитесь, пожалуйста... Вот она – народная любовь, которая и приведет его к самому высокому посту в государстве.

2. Команда вождя или ближнее окружение Б.Ельцина. Вначале это будут общество «Мемориал», Московское объединение избирателей, движение «Демократическая Россия» и, конечно же, Межрегиональная депутатская группа – первая парламентская оппозиция. Так вот, демократическая оппозиция и Ельцин тогда остро нуждались друг в друге. Чтобы оценить степень влияния той же МДП на Ельцина – человека ограниченного ума и небольшого образования – достаточно вспомнить несколько фамилий тогдашних политических и экономических "гуру" властителей ума от оппозиции – Андрей Сахаров, Юрий Афанасьев, Гавриил Попов, Юрий Черниченко, Юрий Карякин, Алексей Яблоков и др. Но и они – те, кто формировал общественное мнение и выводил людей на массовые акции – нуждались в Ельцине. Представленная в своем большинстве научной интеллигенцией, академической общественностью, далекой от простого народа, ей для трансляции своих идей нужен был «народный герой», желательно провинциал, к тому же выходец из самых верхов КПСС. Неудержимая воля к власти Ельцина (и не надо здесь говорить, что он не цеплялся за власть, что добровольно отказался от нее, заметим, это произошло после пяти инфарктов и получения железных гарантий неприкосновенности себе и семье), решительность, отсутствие интеллигентских колебаний и моральных ограничений на пути к намеченной цели оказались как нельзя кстати для тогдашних демократов. Устраивала и его недостаточная образованность, она казалась некой гарантией – можно манипулировать. В общем, они нашли друг друга.

3. Целеустремленность Ельцина при глубокой личной неудовлетворенностью карьерным ростом. К 1985 году Ельцин уже почти 10 лет возглавлял Свердловский обком партии. Уже тогда о нем говорили, что властолюбив, амбициозен, ради карьеры готовый переступить даже через родную мать. Но карьерно расти на малой родине было уже некуда. Перевод в 1985 году в Москву открывал небывалые возможности, но вскоре под вопрос попало будущее самой партии. Есть блестящее, но циничное определение слова «революция» – это тысячи новых вакансий, это время, когда делаются головокружительные карьеры. Упустить такой шанс Ельцин не мог. Судьба, как известно, шансами не разбрасывается. А после партийных гонений у него за душой, кроме обиды и жажды мести, пожалуй, ничего уже не осталось.

Что касается возвышения Ельцина, то это возвышение было в такой же мере случайно, сколь и закономерно. Человека такого склада ума и характера востребовало само время, а то, что им оказался Ельцин, конечно, случайность. Известный журналист Александр Бовин как-то заметил – «в истории случайны лица, а типы – никогда не случайны». Тогда в конце 80-х гг оказался востребованным тип «руководителя-мужика», «руководителя-хозяйственника», тесно связанного с народной толщей.

Итак, если с результатами первых выборов президента России 1991г можно составить логическое объяснение (в нужном месте в нужное время оказался Борис Ельцин в переломном рубеже России, когда пиар, помог именно ему, а не Анатолию Собчаку или кому то еще стать первым среди "революционеров"), то по вторым президентским выборам 1996г. возникает очень много вопросов.

 

Пиар 1996г.: выбери меня, завтра будет лучше, чем вчера


В 1996 году Россия вошла во вторые по счету президентские выборы. На первый взгляд у Бориса Ельцина с рейтингом популярности всего 3%, шансов на переизбрание не было и не могло быть, ведь за время его правления:

- вдвое сократилась рождаемость, население страны уменьшилось на 15 миллионов – как-будто целая страна исчезла с карты мира;

- слово «демократия» в России оказалось напрочь замарано, став синонимом термина "хаос", опорочено экономическими и политическими провалами и скандалами 90-х годов, напрямую связанных с командой Ельцина;
- шоковая гайдаровская «терапия», грабительская чубайсовская приватизацияпривели к повальному обнищанию масс, массовому закрытию и распродаже за бесценок предприятий. Сколько тогда россиян, чтобы хоть как-то свести концы с концами, бросило любимую работу и пошло челночить, сколько погибло от рук бандитов, защищая свой скромный бизнес? А еще – голодные шахтеры, месяцами не получающие зарплату, пенсионеры, оставшиеся без пенсий. И все это на фоне сказочного обогащения олигархов и чиновников в "новой России". Да чего там, за все годы ельцинского правления в России не было построено ни одного нового сколько-нибудь крупного промышленного предприятия, зато десятки тысяч из них были остановлены, поделены и разграблены. Даже монголо-татары и фашисты в годы войны не нанесли такой урон России, как годы правления Ельцина - пишут в блогах и социальных сетях многие россияне;

- знаменитые «лихие 90-е» – криминальный беспредел, разнузданное воровство и бессовестная коррупция. Как тогда шутили, гостинице Рэдиссон-Славянская присвоено 5 звездочек – по числу убитых хозяев. Такой весьма специфический юмор. Спецслужбы только в 1994 году зарегистрировали около 17 тысяч случаев коррупции только правительственных чиновников во главе пирамиды которой стоял Президент - Борис Ельцин;

- позорная чеченская война – самая кровавая на всем постсоветском пространстве – с реками пролитой крови, десятками тысяч убитых и тысячами искореженных судеб... и массовым разочарованием, горем, предательством и бессилием перед набиравшими силу боевиками;

- крах курса рубля и его галопирующая инфляция к доллару США , когда получаемая часто раз в полгода зарплата обесценивалась чуть ли не каждый месяц;

- особое положение в стране при Ельцине ненавистных всем олигархов, их сращивание с госаппаратом. Фактически страной управляла небольшая группа приближенных. Вспомним хотя бы «семибанкирщину» – группу представителей крупных российских банков и финансово-промышленных групп (Борис Березовский, Михаил Ходорковский, Михаил Фридман, Владимир Гусинский, Владимир Потанин, Александр Смоленский, Владимир Виноградов), которая вовсю манипулировала больным Ельциным;

- международное унижение страны. Помощник Билла Клинтона по России Строут Тэлботт в своей книге достаточно откровенно написал, как американский президент манипулировал пьяным Ельциным для достижения выгодных США решений. К примеру, в октябре 1995 года Клинтон сумел уговорить Ельцина не выходить из договора по ограничению обычных вооружений в Европе, как того требовали российские военные.

Все это и многое другое не могло не ударить по рейтингу Ельцина. Как известно, бесконечного обаяния не существует. Пелена спала с глаз и стали особенно заметны его пьянство, хамство, косноязычие и необязательность. Всякий раз, когда Ельцин в очередной раз пропадал из-за своего пристрастия к спиртному, Кремль объявлял, что президент работает с документами в своей загородной резиденции (шутили, вчера Ельцин весь день проработал с документами. Он еще раз пересмотрел свой паспорт, военный билет и свидетельство о рождении).

Рейтинг его популярности в начале 1996 года составлял не более 3-6% в зависимости, кто проводил соцопросы - власть или набирающая силу оппозиция. В промежутке между первым и вторым турами выборов 1996 года Борис Ельцин, получив третий инфаркт, едва не умер. Чем дальше, тем чаще бывали провалы памяти, он деградировал как личность, терял ориентацию в пространстве, порой не узнавал подчиненных (помните – вчера президент Ельцин встречался с премьером Примаковым. И сразу узнал его !!!).

Но люди снова проголосовали, за тяжелобольного, не выполнившего своих обещаний по улучшению жизни людей и процветанию страны Ельцина. Как написал профессор МГУ Рудольф Борецкий, до этого мировой опыт не знал примеров, когда кандидат с мизерным рейтингом на старте приходит всего через несколько месяцев к финишу триумфатором, как это произошло в России в 1996г.. Как же стало возможным такое? Как его окружению удалось убедить российское общество в том, что Борис Ельцин – это не залежалый товар, а напротив, самый качественный, самый выгодный и самый красочный товар?

 

Пиар – территория пурги в современной России


По существу есть только одно объяснение этому факту в 1996г. - умелый пиар и политтехнологии. Как известно, только пиар может представить товар, часто залежалый, в самом лучшем свете и быстро его продать. В переводе на политический язык - пиар – это создание ложного или искаженного представления о личности с помощью неких акций, искусственных событий, способных привлечь общественное внимание. Ровно этим и занимались политтехнологи Бориса Ельцина в 1996 году. Тем более, что обыватель всегда готов быть обманутым, главное, не мешать ему обманываться. Отметим основные факторы, обусловившие победу Ельцина на президентских выборах России 1996г.:

денежные вливания. Как известно, «серому кардиналу» Борису Березовскому в преддверии выборов в России удалось обеспечить поддержку Ельцина тринадцатью олигархами. Здесь ограничимся только напоминанием истории с коробкой из-под ксерокса, доверху набитой долларами, которую выносили активисты предвыборного штаба Ельцина в июне 1996 года из Белого дома. Впрочем, и сам Ельцин в мемуарах «Президентский марафон» писал, как накануне выборов 1996 года к нему пришли самые влиятельные банкиры и предложили все имеющиеся у них ресурсы для победы;

монополия на российские СМИ. Все крупнейшие и влиятельнейшие СМИ страны тогда поддерживали Ельцина. Порой складывалось впечатление, что его рекламой заполняют даже минуту молчания;

манипуляции, если не сказать, фальсификации на выборах 1996г в России. Этой зимой к тем выборам обратился Дмитрий Медведев. По заявлению Сергея Бабурина, президент РФ Медведев во время встречи с представителями партий 20 февраля 2012 г. якобы заявил: «Вряд ли у кого есть сомнения, кто победил на выборах президента 96-го года. Это не был Борис Николаевич Ельцин» (правда в администрации президента сразу же официально заявили, что ничего подобного Медведев не говорил). Как тут не вспомнить старый анекдот. Борису Ельцину доклaдывaют о результатах выборов: Есть две новости: хорошaя и плохaя. Плохая – Зюгaнов нaбрaл 65%, а хорошая – вы, Борис Hиколaевич, получили 75%!

тщательно выверенная работапиарщиков. Вначале политтехнологи, как классические рекламщики потребительского товара, попытались снивелировать в массовом сознании слабые стороны Ельцина и выпятить сильные. Но вскоре выяснилось, что к 1996 году этих самых выигрышных сторон его деятельности осталось... совсем немного. Вот тогда то и было принято решение обращаться не разуму избирателей, а к их сердцу, чувствам, инстинктам, нервной системе. Что это давало:

- во-первых, обращение к эмоциям всегда действует безотказно, особенно в России, живущей чувствами;
- во-вторых, это позволило уйти от политики, экономики и идеологии, сделав упор на инстинкты;

- в-третьих, приняв что-либо сердцем, уже не поверишь чужим контрдоводам и наветам.

Как известно, иррациональное не вытеснить рациональным. С этой целью:

- главным призывом избирательной кампании Ельцина станет слоган «Выбирай сердцем!». Красиво, ничего не скажешь. А как писал Анатоль Франс, мы склонны верить всему сказанному, в особенности, когда это сказано очень красиво и обращено к чувствам, а не уму;

- запустили серию роликов «Верю. Люблю. Надеюсь».В десятках клипов простые люди, чуть ли не с улицы, заметьте, не кровно заинтересованные агитаторы, высказывались в поддержку Ельцина, мол, несмотря на все ошибки и провалы президента «простые люди» голосуют за него. Каждый такой ролик заканчивался пафосными – «верю, люблю, надеюсь»;

- «эффект отсутствия» рекламируемого товара, то бишь кандидата в президенты. Отсутствие в рекламе самого Ельцина:

- во-первых, сразу сняло проблему раздражителя (вспомним его низкий рейтинг);

- во-вторых, сделало ее ненавязчивой, а значит, усилило доверие;

- ставка на молодежь. Известно ведь, что это самая внушаемая, подверженная влиянию рекламы и одновременно «заряженная» на европейские ценности часть социума;

- для мобилизации молодых задействовали популярных в их среде звезд и звездочек эстрады, рока, кино (к примеру, будут подготовлены музыкальные альбомы «Ельцин – наш президент» и «Голосуй или проиграешь»);
- с целью привлечения на сторону Ельцина трети избирателей, которые так и не определились со своим выбором, запустили кампанию «Голосуй или проиграешь» (откровенный перепев президентской кампании Клинтона 1992 года – «Выбирай или проиграешь»).

грамотная работа политтехнологов. Задача у них была доказать избирателям безальтернативность кандидатуры Ельцина, показать, что фактически у людей нет выбора, ибо остальные «еще хуже». Чтобы провести эту идею:

- дискредитировались или не регистрировались кандидаты, которые могли отобрать голоса у Ельцина (к примеру, Григорий Явлинский или Галина Старовойтова);

- напротив, всячески продвигали политиков, которые ослабляли главного конкурента Ельцина – Геннадия Зюганова (Александра Лебедя с его амплуа «железного генерала», олимпийского чемпиона по тяжелой атлетике Юрия Власова);

- было сделано все, чтобы вывести во второй тур наиболее уязвимого и заведомо проигрышного соперника, таким тогда был Зюганов. Позже подобную схему использовал на Украине Леонид Кучма, который фактически «помог» провести во второй тур лидера местных коммунистов Петра Симоненко;
- между двумя турами пропаганда буквально обрушилась на вождя российских коммунистов. Людей запугивали в случае его победы возможной гражданской войной, голодом и лагерями. Дело дойдет до того, что Юрий Лужков возложит на коммунистов ответственность за покушение на своего заместителя Шанцева и за взрыв в метро. Факты, разумеется, не подтвердились, но опровержение было дано лишь...

после избрания Президента России.

В общем, при низком изначальном рейтинге Бориса Ельцина пиарщикам и политтехнологам в России таки удалось развернуть общественное мнение в его сторону. Как тут не вспомнить бессмертные слова Дэниэла Бурстина, «иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью».

В ответ сторонники Ельцина в России говорят: никакая реклама не в состоянии продать то, что продать невозможно.

Онлайн-журнал «Биржевой лидер»

http://www.profi-forex.org/news/entry1008128033.html


Datum: 12.09.2012
Hinzugefügt: ava  oxana.sher
Aufrufe: 1004
Kommentare
[-]

Kommentare werden nicht hinzugefügt

Ihre Daten: *  
Name:

Kommentar: *  
Dateien anhängen  
 


Subjektive Kriterien
[-]
Статья      Anmerkungen: 0
Польза от статьи
Anmerkungen: 0
Актуальность данной темы
Anmerkungen: 0
Объективность автора
Anmerkungen: 0
Стиль написания статьи
Anmerkungen: 0
Простота восприятия и понимания
Anmerkungen: 0

zagluwka
advanced
Absenden
Zur Startseite
Beta